Korzyści z dobrego zarządzania marką

Murphy oraz J. Stanton dobrze widzieli, że przestrzeganie ich zasad przyniesie korzyści. Znakowanie produktów markami daje firmom wiele profitów. Do najważniejszych można zaliczyć:

Łatwość kojarzenia towaru z firmą, ułatwione identyfikowanie
Zapewnienie stałej jakości produktu, bez względu na miejsce jego zakupu
Gwarancja psychologicznej satysfakcji zakupu u nabywcy
Dobrą widoczność produktów uznanej marki w miejscach dystrybucji
Szansa na różnicowanie produktu ( różne marki dla różnych produktów jednej firmy)
Opcja kontroli rynku (firmy mogą walczyć z imitacją oraz fałszowaniem produktów)
Możliwość zastosowania skali produkcji w przypadku uznanych marek
Umożliwienie przetrwania na rynku konkurencyjnym.

Wymienione korzyści pokazują jednocześnie funkcje, jakie marka pełni na rynku. Pozwala ona rozpoznać produkt (funkcja indentyfikacyjna), zachęca do jego nabycia (funkcja promocyjna), odzwierciedla jakość i niezawodność produktu (funkcja gwarancyjna).